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Professionisti esaminano prove creative e formati di campagna in studio; scena illustrativa.
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Pubblicità

Pubblicità televisiva, radiofonica e negli spazi editoriali.

Comunicazione pubblicitaria per televisione, radio, carta stampata e periodici online. Messaggio, formato e materiali cambiano in funzione del canale e del contesto editoriale.

Esplora l’approccio
Revisione di materiali pubblicitari fra stampa, video e audio; scena illustrativa.
Televisione, radio, carta stampata, periodici online.

Il formato cambia con il mezzo.

Un messaggio audiovisivo, uno spot radio e una pagina stampa non sono adattamenti automatici dello stesso contenuto. Pubblico, obiettivo, contesto di pubblicazione e specifiche del formato orientano linguaggio, durata, trattamento delle immagini e uso della voce.

Televisione
Messaggio, immagini, voce e ritmo definiti per la durata e le specifiche dello spazio audiovisivo.
Radio
Scrittura per l’ascolto: parole, timbro, ritmo e riconoscibilità senza supporto visivo.
Stampa e online
Composizione e contenuto calibrati sul formato e sul contesto del periodico.

Quattro ambienti di diffusione. Quattro grammatiche.

La campagna si adatta al contesto in cui viene vista o ascoltata: durata, tono, formato, supporto e specifiche del mezzo entrano nel progetto creativo.

Pubblicità televisiva

Uno spazio televisivo richiede un messaggio che funzioni in tempi e formati audiovisivi definiti. Immagini, voce, suono e ritmo devono essere pensati insieme.

Obiettivo, pubblico, materiali disponibili e specifiche del formato orientano la proposta creativa. Se occorre produrre un video, quel lavoro si collega all’area Produzioni e contenuti.

Parliamo del progetto

Pubblicità radiofonica

Nella radio il messaggio vive soltanto nell’ascolto: scrittura, voce, ritmo e durata sostituiscono le informazioni che altrove sarebbero affidate alle immagini.

Il brief chiarisce destinatari, messaggio da ricordare, tono e formato dello spazio previsto. Da qui si valuta come renderlo comprensibile senza supporto visivo.

Parliamo del progetto

Pubblicità su carta stampata

Nella pubblicità su carta stampata testo e immagine devono mantenere gerarchia e leggibilità entro uno spazio fisico definito.

Dimensioni del formato, contesto editoriale, materiali disponibili e messaggio determinano la composizione. La proposta va calibrata per la lettura sulla pagina, non semplicemente trasferita da uno schermo.

Parliamo del progetto

Pubblicità su periodici online

Gli spazi pubblicitari nei periodici online collocano il messaggio in un contesto editoriale digitale, con formati e modalità di lettura diversi dalla stampa.

Pubblico, posizionamento previsto, specifiche del formato e materiali del brand aiutano a definire un contenuto adatto al canale. Non si assume che un formato digitale funzioni identico su ogni testata.

Parliamo del progetto

Dal primo confronto a un perimetro chiaro.

Attività, materiali e responsabilità vengono definiti prima di iniziare. Sequenza e tempi dipendono dal perimetro concordato e dai passaggi di approvazione.

  1. Definire messaggio e canali

    Obiettivo, pubblico, copertura e caratteristiche degli spazi orientano la scelta dei formati.

  2. Costruire il concept

    Testo, immagini, voce e ritmo vengono sviluppati come un sistema coerente e adattabile ai mezzi selezionati.

  3. Preparare i materiali

    Ogni uscita viene adeguata alle specifiche tecniche del canale e ai passaggi di verifica previsti.

Elementi definiti nel progetto

  • Messaggio e impostazione creativa della campagna
  • Testi, script o composizioni per i canali concordati
  • Materiali nei formati tecnici previsti
  • Indicazioni di pubblicazione e coordinamento definite nel perimetro

Materiali utili per iniziare

  • Obiettivo, pubblico e area di diffusione
  • Identità, messaggi e materiali del brand
  • Canali, formati e periodo indicativo
  • Referenti e passaggi di approvazione

Cosa incide sui tempi

  • Numero di canali e adattamenti
  • Produzione necessaria di immagini, audio o video
  • Specifiche degli spazi selezionati
  • Revisioni e disponibilità dei materiali

Prima del confronto.

Le domande qui sotto aiutano a definire esigenze, materiali disponibili e utilizzo previsto del servizio.

  • Quale messaggio e quale obiettivo deve sostenere la campagna?
  • A quale pubblico e in quali contesti vuoi parlare?
  • Quali asset e vincoli di brand sono già disponibili?
Parliamo del tuo progetto

Domande frequenti.

Quali canali comprende l’offerta?

Pubblicità televisiva e radiofonica, su carta stampata e su periodici online. Per ciascun canale vanno chiariti pubblico, formato, materiali disponibili e caratteristiche dello spazio previsto.

Come si parte senza un contenuto già pronto?

Si definiscono messaggio, destinatari e contesto d’uso. Video promozionali e articoli publiredazionali rientrano nell’area Produzioni e contenuti: la loro eventuale realizzazione si valuta insieme al progetto pubblicitario.

Che differenza c’è tra spazio pubblicitario e publiredazionale?

Lo spazio pubblicitario usa il formato previsto dal mezzo; il publiredazionale sviluppa un argomento in un testo dedicato, da riconoscere come contenuto promozionale secondo il contesto di pubblicazione. È un servizio dell’area Produzioni e contenuti.

Si possono coordinare più mezzi nella stessa campagna?

Sì. Il messaggio può essere progettato come nucleo comune e poi adattato a televisione, radio, stampa e periodici online, mantenendo per ogni mezzo durata, formato e modalità di fruizione corretti.

Quali informazioni servono per pianificare le uscite?

Canali di interesse, pubblico, area di diffusione, periodo indicativo, formati disponibili e stato dei materiali. Le caratteristiche effettive degli spazi vanno poi verificate per ciascun mezzo.